网络营销的发展趋势
信息来源：减速机信息网 发布时间：2008-4-9 11:24:39 责任编辑：liuzhiyun
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网民数量、消费能力继续增长
2007年，网民受众数量不断提高的同时，网络媒体接触时间也在延长，网民更加信任网络媒体。网民网上消费能力也出现快速提升，艾瑞预计2007年中国网络购物市场交易规模将达到510亿元，环比增长63％。这为企业提供了新的产品销售渠道机会，网络营销也将成为更多企业的新营销战略。
搜索引擎成为最大的网络媒体
2007年是中国搜索引擎市场超高速发展的一年，促使其高速发展的原因在于中国总体经济环境的快速发展，广告主对搜索引擎营销的日益熟悉以及基于搜索引擎的营销手段日趋完善。
广告主投放向网上整合营销方向发展
广告数量的繁多、销售渠道权利的转换、网民要求与产品互动及体验的呼声不断增强等因素，驱使广告主不再仅仅满足单一形式及媒介的广告投放，网络营销正在向整合营销传播方向发展。未来，基于细分媒体平台的优化组合及内容行销、事件营销、互动营销等网络营销策略的实践将趋于体系化和系统化。
社区营销成为越来越常见的营销形式
社区营销已不再仅仅停留在概念层面，市场上也出现了专业的社区营销及公关公司，并且有很好的发展前景。艾瑞预计2007年中国网络社区广告市场规模将达到3亿元，而到了2011年将有望突破10亿元，社区营销将成为未来营销2.0趋势下越来越常见的营销形式。
富媒体及视频广告将成主流形式
随着多元化的网络新媒体形式不断出现，品牌广告形式也继续向多元化的方向发展，富媒体化成为未来广告发展的趋势，视频广告则将成为未来的主流形式。
不是网络媒体多元化，是电脑媒体多元化
传统门户网站不再是广告主网络营销的唯一选择，网络广告载体正在呈多元化的方向发展，桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等都成为了很好的广告投放载体，可以说，只要是有黏性的电脑上的服务，都有可能成为好的广告媒体。
主流计价方式向人群定向的CPM转变
CPM（千人印象成本）在衡量网络广告效果的体系中是一个非常重要的指标。针对不同网络媒体的特征，可以依据该媒体的特质，采取一些辅助方式和指标结合CPM指标来评价品牌广告的效果。而以往CPT（包时/包月）的方式将逐渐改变，人群定向的CPM更能体现品牌营销手段的价值，提升广告业绩。
联盟广告生存方式和计价方式多元化
网络广告联盟更加向多元化方向发展，CPC（千人点击成本）为主的搜索竞价广告联盟已发展为联盟最大，而CPS（每购买成本）电子商务联盟则体现出强劲的增长势头，发展速度最快。广告联盟的计价方式也体现出更加灵活的特点，CPA（每行动成本）、CPS、CPR（每回应成本）等基于用户反馈行为的计价方式将得到广泛的应用。
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